Aktuális
Dankó design frissítés
A Weinhaus Kft. a Dankó design felfrissítése céljából kereste fel a Corvus Design Reklámügynökséget. Az együttmûködés során az ügynökség javaslatára felmerült a borok újrapozícionálásának igénye, ami új termékszerkezet létrehozásával párosult. A hangulathoz köthetô Weinhaus produktumok és azok imidzse méltán váltak társalgási témává a borszakma nagyjaival fémjelzett VinCE rendezvényen.
A Weinhaus azon széles fogyasztói rétegek igényeit törekszik kielégíteni, amelyek inkább az alacsonyabb árfekvésû borokat preferálják. Céljai közé tartozik, hogy borainak megjelenése tükrözze a minôség, a lendületes fejlôdés, a vevôi célcsoportok bôvítése irányában tett erôfeszítéseket és eredményeket. Ezen célkitûzésekhez a Corvus szükségesnek ítélte új Weinhaus arculat készítését, mivel a tiszta, könnyen visszaidézhetô képvilág immateriális tôkeértékkel bír, ráadásul az üzenet célba jutását is megkönnyíti.
A Corvus a Weinhaus borainak újrapozícionáláshoz a négydimenziós márkaélmény modellt alkalmazta. A Weinhaus az új arculattal a márka megújulását fejezi ki. A vonzóbb design gondolkodásmódbeli többletre utal: lehet minôségi borokat termelni és értékesíteni alacsonyabb árfekvés esetén is, esztétikus csomagolásban – az alacsonyabb ár nem azonos a gyengébb minôséggel. Ezzel a hitvallással a cég a hüvelykujj- szabály ellen küzd: célja, hogy a fogyasztók képzetükben a minôséget társítsák a Weinhaus alacsonyabb árú boraihoz is. A cég vallja, hogy a kevésbé fizetôképes fogyasztói kört is magas színvonalon kell kiszolgálni, hiszen a vásárlók igényeinek szem elôtt tartásával a fogyasztói elégedettség és a vállalat hatékonyság is exponenciálisan javítható.
A megújult csomagolás olyan meghitt pillanatokat fest le, mint például a tánc, a Balaton vize, a hullámokon ringatózó csónak és a szüret. Az üzenet a hangulatban és a borban rejlô vissza nem térô alkalmakat ragadja meg: “nincs két azonos hangulat, nincs két azonos bor. De minden egyes hangulat összeköthetô, illetve megélhetô egy, a pillanatnyi hangulathoz köthetô borral.” A név, az üzenet és a képi világ összekapcsolása együttesen kommunikálja a különbözô hangulatokban rejlô egyediséget és megismételhetetlenséget, amirôl a borkultúrát legmagasabb szinten mûvelôk a VinCE-n elismerôen és tisztelettel szóltak.
A Weinhaus teljes kommunikáció során az exponenciális marketing lényegiségét helyezte elôtérbe, melynek célja a lojális vásárlói kör kialakítása. Eszközei a törôdés, az odafigyelés, gondoskodás, a teljes körû tájékoztatás és a párbeszéd biztosítása.
A marketingkommunikációt integrált TTL-eszköz– rendszerrel támasztották alá, ahol az ATL-lel szemben a borfogyasztási kultúrához köthetô ambient eszközöket részesítették elônyben.
A trendalkotó döntéseket elfogadó Nagy Zoltán úr munkáját Szayly Annamária közgazdász segítette. A hangulat borok stratégiája V. Kecskeméti Magdolna és Rákóczi Edit stratégiai tervezôk munkája, a kreatív alkotómunka és a megvalósítási feladatok a Corvus egész csapatának gyümölcse, amely során Csáfordi László és Nagy Attila grafikusmûvészek és Varga Ferenc kreatív igazgató kiemelkedô teljesítményt nyújtottak.
A Weinhaus az új márkaépítési rendszernek köszönhetôen nem csupán mennyiségi eladása lévén lehet kiemelkedô piaci szereplô, hanem trenddiktáló pozíciót is elfoglalhat.
Szabó Eszter
